“现在实体书店数量是不是太多了？或者说，这个年代还需要实体书店吗？”江苏群众书局创始人廖炳文把问题抛出来，座谈气氛一下有些严厉。

　　安徽孔乙己书店在当地开了30多年，书店主办人汪接兰也带着类似的疑问而来，“书店还有必要持续开下去吗？”

　　这是上海书展期间举行的一场关于“交融开展”的座谈会现场，10多位长三角书店担任人和职业专家围坐，探寻当下实体书店开展的破局之道。在上海市书刊发行职业协会等沪苏浙皖四地职业协会的组织和支撑下，书店运营策略的跨域沟通与共享活动举行了多场。

　　本年上海书展初次建立长三角品牌实体书店展区。曩昔一周，上海展览中心中心大厅二楼东西渠道上，来自苏浙皖三省的12家品牌实体书店和8家上海书店各自以“擅长好菜”招待各位书展读者。

　　8月19日，上海书展落幕。廖炳文、汪接兰等书店担任人带着答案回到各自“依据地”——书店已成为文明传达的归纳载体，也是人们寻觅情感一致的重要驿站，总会有挑选据守的书店人接过接力棒，像看护火种那样看护书店。

　　走到长三角品牌实体书店展区，占有展位中心方位的不只有图书，更多的是林林总总的文创产品。一些读者不喜欢这种方法，以为书展“不朴实了”。

　　汪接兰的展位上，她特意带来歙砚、砖雕、徽州鱼灯、黄山万安罗盘等文创产品，还从徽州文明博物馆借了一套特征印章，她很清楚，“文创愈加投合当下商场”。

　　从三星堆到良渚，浙江杭州的晓风书屋主打“书架上的博物馆”系列，将我国丝绸博物馆丝路特展“碧色万里”的周边文创放在进口处，周围放了一本有关我国传统纹样的图书，书店相关担任人祝丽萍说，“书得搭配着卖。”

　　这次书展，湖州安靖书院推介新书《宋韵古桥》，作家谢占强在当地被称为“桥老爷”，书店专门以湖州的永安桥和武康桥为原型规划了一套五颜六色套章，景仰来盖章的读者川流不息，其间不少乐意进一步了解印章背面的故事。

　　不只在书展，一些书店的展陈逻辑也是如此，文创产品往往占有显眼方位。究其原因，不少实体书店都面对图书出售的困难。比方，与巅峰时期比较，群众书局本年暑假的图书出售额下降了三分之二。许多出版社直接下场卖书，线上出售更炽热，传统的出售运营途径被打乱了，乃至部分图书的书店进价比网上折扣价还高。

　　为破解这一困局，书店主办人们简直达到一致，当下的实体书店不只要卖书，还要有更多的业态。书店在承当图书的出售功用之外，更成为文明传达的一种方法。

　　正如廖炳文所说，文创、咖啡、餐饮、艺术、训练等，书店总会在很多百货业态中挑选其间几个，与图书是否有相关不重要，构成“书店+”业态，“其间一些业态成为书店流量的进口，一些书店承当起书店的盈余使命。”

　　晓风书屋在杭州开出25家店，别离开在社区、校园、医院、博物馆等，祝丽萍介绍，“不同空间的运营形式彻底不同，产品都是不一样的。”江苏南京的小石头书店也是如此，在南京大巨细小有15家店，有在旅行景区的，有在商场的，有在公园的，书店依据周围的环境，落地不同的运营方法。

　　这几年，孔乙己书店虽已“高龄”，也在求变，与当地团市委、妇联、工会等多个单位联动，举行读书活动。“不能再坐在店里等了。”这次，汪接兰到上海书展，“看看小读者的‘眼睛’在哪里”。

　　前段时间，南京前锋书店进口标志性的店招被取下，并发布了重要的公告，宣告“制止拍立得、商拍”。

　　有人对这样的做法表示支撑，以为实体书店不能成为网红景点，书本也不能成为摄影道具。廖炳文却看到了这一事情的另一面，“挑选以书店为布景打卡摄影代表了一种情调，这也是商场对书店的需求。”他以为，当下，书店应该“卖”心情价值。

　　这次上海书展的长三角品牌实体书店展区来了不少“长命”书店。江苏群众书局开到第23年，浙江安靖书院开到第25年，安徽徽州书局开到第29年，浙江岛上书店、安徽孔乙己书店都已开了30多年。

　　绝大多数民营书店老板都有一种情怀，可以长期据守的更是如此，人们之所以走进书店，有时也正因为对思维交汇和情感一致的巴望。

　　汪接兰身世乡村，考上中专，学习食物查验专业，后来到食物厂上班，遭受下岗，再出来摆书摊、开书店，一向到现在。她将书店以孔乙己命名，传递一种理念，“不管有钱没钱、烦恼快乐，都可以了解一下书。”

　　安靖书院的店招和别家不同，要从右往左读，书店提出标语，“坚持不同的阅览方向”，然后测验各种或许、包容不同情绪——这次书展，安靖书院以赵孟頫与管道昇的文明故事为中心，打造了一方充溢古韵的展区，不过一起，也能找到女性主义、拉美文学大爆炸和俄罗斯文学主题的图书。这些规划都让书店完结“自我表达”。

　　如此一来，书店渐渐成为一种标签，人们以为，书店与城市气质相关。书店散布密布、特征明显，阐明这肯定是个文明城市。

　　刘晓娜呜咽着跟记者说起她与书店的故事。她在海岛城市浙江舟山开了30多年书店，本年第一次参与上海书展。书店曾有运营困难的时分，有读者自动提出供给经济支撑；书店一度开不下去，有读者特意从国外回书店看看……

　　这次到上海书展，刘晓娜特别带来几张明信片，是舟山的灯塔——书店于城市而言，正如海上的灯塔，是精力坐标，也是永不平息的指引。

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